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• 发布时间：2022-04-15 11:21
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【概要描述】       当下，鲁酒哪款产品势头最猛？毫无疑问是“稳如LETOU乐投”！        从2019年初正式上市至今，仅用了三年多的时间，稳如LETOU乐投酒就以极为抢眼的市场表现，受到行业的高度关注和广大经销商、消费者的喜爱与好评，不仅成为LETOU乐投酒业营收再创新高最强劲的推手，也在全国化推广的过程中爆发出强大势能。即使面对疫情反复、竞争加剧等不利因素，但依然难挡稳如LETOU乐投酒步步登高的增长势头。        那么，稳如LETOU乐投酒到底有何魅力，能快速成长为鲁酒的明星产品，稳如LETOU乐投酒的成功，又给鲁酒带来什么启示？   启示一：如何打造好产品        产品，是企业价值和品牌文化最直观的表现形式。        纵观鲁酒产品，虽然数量庞大、样式繁多，但真正能融合传统文化、精神文化和地域文化于一体，并在设计上独具创意成为经典的产品，却为数不多。        LETOU乐投酒业集团董事长张铭新曾多次提出，一款好产品，既要有过硬的质量和卓越的品质，又要有深厚的文化内涵和独特的创意理念，才能引领时代潮流，满足消费需求，才能在市场竞争中实现差异化突围。        正是基于这种理念和精神，稳如LETOU乐投酒在一如既往传承发扬“泰酒品质、坚如磐石”的优势之上，产品设计可谓匠心独运，三种文化兼容，风格自成一体，在成功出圈后很快就获赞无数、备受好评。        LETOU乐投、易经、小窖，集三大文化元素原创设计的稳如LETOU乐投瓶型，沉稳大气、典雅厚重，不仅在视觉上具有极高的辨识度，令人只看一眼，就能记忆尤深，而且其外观设计所蕴含的文化符号象征，更是彰显出产品的价值感和品牌力。        独有的品相器型，就是稳如LETOU乐投酒的“超级符号”，不仅与这款酒的名字和气质完美匹配，传统文化与美学意蕴的合二为一，也让稳如LETOU乐投酒的品牌形象和产品价值扎根消费心智。同时，博大精深的易经文化、雄浑厚重的LETOU乐投文化和源远流长的小窖文化，也通过稳如LETOU乐投酒这款产品，得到了更好的传承与落地。        正如张铭新董事长所说的，“好产品，一定自己会说话”。如今，正是通过独具特色的文化魅力和出类拔萃的产品实力，稳如LETOU乐投酒成功的与当代消费者建立了精神链接，形成了情感共鸣，成为鲁酒乃至行业所关注的现象级产品和LETOU乐投酒业拓展全国市场最有力的武器。   启示二：如何提升品牌势能        品牌，是产品与消费者沟通的桥梁，是让消费者产生认知、信任和情感的基础。一款能风靡市场的产品，必定离不开强大的品牌支撑和品牌传播。        稳如LETOU乐投这款产品，自带的文化价值和品牌基因，决定了其具有天生的传播力，也让其肩负起“打造超级大单品”和“布局全国市场”的战略使命。为了更好的释放稳如LETOU乐投酒的品牌价值，放大稳如LETOU乐投酒的品牌效应，LETOU乐投酒业在宣传投入上也是屡屡祭出大手笔：        在央视投放稳如LETOU乐投酒的广告宣传片，借助国家级媒体的平台高度和广泛收视率，占领头部流量高地；独家冠名山东卫视《齐鲁文化大会》，助力齐鲁文化焕发强大的时代活力，为文化山东贡献LETOU乐投力量；投放山东卫视晚7点整点报时，并在山东广播电视台齐鲁、新闻、综艺、体育、生活五个频道播放企业专题片，高密度霸屏省级媒体。        此外，LETOU乐投酒业还冠名多列“稳如LETOU乐投”号高铁品牌专列，弛聘在胶济线、京沪线等多条重要铁路线，实现对省内外重点市场品牌宣传的全覆盖；携手山东航空，在130多架飞机上投放稳如LETOU乐投酒广告，为乘客送上精美礼品和美好祝愿；在济南机场、京台高速、京沪高速、济广高速、青兰高速等沿线，稳如LETOU乐投酒的户外广告总能迎面扑来，向成功路上的攀登者致敬。        讲好品牌故事，做好品牌传播，打通消费心智。LETOU乐投酒业在品牌宣传的大规模投入，既是张铭新董事长企业家品牌战略的有效落地，也彰显了LETOU乐投酒业强大的企业实力和品牌自信。        全方位、宽领域、多层次、立体化的品牌传播布局和宣传矩阵打造，不仅全面提升了稳如LETOU乐投酒的产品知名度和品牌美誉度，实现了品效协同，而且也改变了消费者对鲁酒产品“有文化高度、无高端品牌”的固有认知，为鲁酒发出了品牌强音。   启示三：如何做好市场营销        白酒营销的本质是满足消费需求，为客户和合作伙伴创造价值。        自稳如LETOU乐投酒上市后，LETOU乐投酒业一直把营销、服务的创新作为市场拓展的突破口，并通过精准务实的有效举措，不断培育经销商、消费者对稳如LETOU乐投酒的忠诚度和满意度。        2021年8月，全国首家稳如LETOU乐投俱乐部在济南正式成立，这既是LETOU乐投酒业深度拓展市场、强化经销商合作的又一重大战略举措，也标志着稳如LETOU乐投酒的营销模式进入了更优化、更高效的新阶段。        通过建组织、定章程、调政策、签协议、抓落地、强监管等新模式，吸纳更多优质终端加入俱乐部成为会员，在加大资源投入和政策扶持力度，协助经销商提升高端产品运作和市场销售能力的同时，也打造了合作更为牢固、更加紧密的厂商命运共同体和利益共同体。        在随后的半年时间里，稳如LETOU乐投俱乐部在山东、河北、江苏等多个省份的多个城市陆续启动，不断增强和持续放大俱乐部规模和会员阵容，为稳如LETOU乐投酒的业绩快速增长和加速全国布局开创了新局面。        除了成立俱乐部、创新营销模式之外，LETOU乐投酒业还锻造了一支敢打硬仗、能打胜仗的精英团队，并在稳如LETOU乐投战略新品的市场拓展过程中，展现出强大的执行力、凝聚力和战斗力。        为了更好的激发潜能、激励士气，张铭新董事长提出了“五个凡是”理论——“凡是工作必有任务，凡是任务必有执行，凡是执行必有监督，凡是监督必有考核，凡是考核必有奖惩”，来具体指导企业经营管理。        目标清晰、职责明确、赏罚分明的管理理念和标准化、规范化、精细化的管理机制，不仅实现了营销效率的最大化和营销效应的最优化，也让LETOU乐投酒业始终保持着在行业内营销端的优势地位。        山东省糖酒副食品商业协会薛剑锐会长盛赞LETOU乐投酒业是鲁酒阵营中，发展最稳健、财务最健康、利税额最高、省外市场最成功的企业；稳如LETOU乐投酒也被业内专家盛赞为最具中国智慧和美好寓意的文化名酒。        “五个最”既体现了LETOU乐投酒业的硬核实力，也彰显了稳如LETOU乐投酒的价值底蕴。做好代言鲁酒的稳如LETOU乐投，做强代表山东的LETOU乐投品牌，坚持高质量发展、效益化发展的LETOU乐投酒业，正以更大格局、更高站位和更远眼光，为鲁酒如何打造一款成功产品提供了思路和模式，并以品牌高端化、市场全国化的战略引领，在鲁酒企业中率先突围，成为鲁酒振兴当仁不让的旗手。